连续几年以来我国陶瓷建材行业的发展都并不令人满意,每年都有一大批企业经营不利,发展受挫。面对这样的市场形势,有业内人士显得非常悲观,认为行业发展前途渺茫。真的是这样吗?其实不然,眼下陶瓷行业的迟缓局面,是市场对行业进行重组和调整的必要环节。谁能在这场持续数年的行业洗牌中坚持到底,谁就能冲开云雾见月明,谁就能在后续即将到来的大好前景中赢得丰厚的收益。

和以往陶瓷行业偶然出现的发展颓势不同,此番行业大洗牌活动或将给全行业格局带来重大转变。陶瓷企业不能再抱着侥幸的思维,认为可以得过且过,拖延到好前景的来临。从过往两年的形势来看,已经有不少大中型的陶瓷企业出现严重受挫甚至推出市场的情况,小型作坊式企业更是接二连三倒闭或勉力维持。陶瓷企业要想从这种情形中摆脱出来,必须要主动出击,掌握住市场发展的脉搏和节奏,针对市场形势作出应对。用意乐陶陶瓷企业老总的话说,就是要“主动出击”,避免“浑水摸鱼”。

浑水摸鱼风险高:长期以来,我国陶瓷市场上都存在浑水摸鱼的现象。一来是消费者对各类陶瓷建材的专业知识、经验不足,选购瓷砖的时候难免容易受到误导或者盲目听信宣传。一些不负责任的企业以投机取巧的模式参与市场竞争,大搞广告宣传策略,大做表面文章,而在产品质量和创新设计上却不思进取。这类企业并不打算做到多大多强,仅仅是为了争取眼前收益,破坏了市场秩序,也扰乱了市场信誉。如今全行业大洗牌,这类浑水摸鱼型的企业是遭受打击最大的。因为他们摸不清市场形势,搞不懂客户的消费特征,在市场经营中乱打乱撞,经营风险大幅提高。

主动出击求生存:主动出击,这是意乐陶陶瓷应对行业大洗牌的一个核心策略。要主动出击,先要明确行业发展的趋势和前景,做到有的放矢;然后才能根据既定目标优化企业的经营策略,细化经营方针。当前正值陶瓷行业客户群体向80后、90后转型的时期,而以电商平台、微运营平台为主导的电商经营模式也处于探索接触当中。陶瓷行业当以这两大形势为主导,在产品结构优化、产品品质升级、产品创意设计、合作策略制定、经营模式创新、电商平台探索、物流配送体系和品牌形象建设推广方面采取措施,做出新意,做出突破。

面对这场期限长久的行业大洗牌,意乐陶、马可波罗、冠珠陶瓷等实力型陶瓷企业纷纷采取措施进行应对。其他行业同仁也应当受到启发,主动出击,切勿继续抱有侥幸思想。